تفاوت اول: ما از محصولمان می گوییم. اما آنها نشان می دهند. ( که قبلا توضیح داده شد )

تفاوت دوم : فقر جسارت در تبلیغات

به اعتقاد من، ما و مدیران ما در تبلیغات از "جسارت" کمی برخورداریم. هنوز کم نیستند مدیرانی که علاقه دارند محصولاتشان از زوایای مختلف، به شیوه ای جذاب و با اندازه ای بزرگ دیده شود و تمام صفحه روزنامه (یا تلویزیون) را تصویر محصولتشان در بر گیرد. به زبان ساده بگویم ما در تبلیغاتمان محصول و کارکرد آن را نشان می دهیم (این یک حوزه برای خلق ایده است) ولی حوزه بکر دیگر نشان دادن اثر ماندگار استفاده از محصول است(و این هم حوزه دیگری برای خلق ایده – به تصاویر توجه کنید).

.

 در واقع فقر جسارت از یک طرف و پر حرفی در تبلیغات (چه در حوزه تبلیغات تلویزیونی چه چاپی) روی هم رفته منجر به فقر خلاقیت می شود. در واقع این دو خواسته سازمان از سازنده تبلیغ برخی از مهمترین مسیرهای خلاقانه را بر روی طراح تبلیغاتی می بندد. دیوید اگیلوی جمله معروفی دارد در این باره که می گوید، یک تبلیغ فقط باید دو کلمه داشته باشد" تماشا کنید". آیا شما تا به حال چنین تبلیغاتی را (تبلیغ بالا و سایر تبلیغات در ادامه مطلب) در ایران دیده اید. به اعتقاد من عدم ظهور این نوع از تبلیغات در ایران به دلیل ضعف در زمینه خلاقیت نیست، بلکه "نبود جسارت" دلیل اصلی این نوع تبلیغات است.